Pemasaran Jasa Pendidikan

Kompetisi antarsekolah/madrasah dan antarperguruan tinggi semakin ketat. Kompetisi tersebut beiringan dengan semakin tingginya kesadaran masyarakat tentang pentingnya pendidikan. Permintaan terhadap pendidikan yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat semakin meningkat. Para orang tua semakin jeli memilih sekolah apa, madrasah mana, atau perguruan tinggi apa yang dianggap akan mampu memenuhi harapan mereka. Oleh karena itulah, pengelolaan pendidikan harus dilakukan secara modern dengan mengadopsi berbagai strategi perusahaan dalam menjual produk. Jika tidak demikian, sekolah dan perguruan tinggi akan kehilangan pelanggan atau dengan kata lain, tidak memiliki siswa/mahasiswa lagi.

Marketing merupakan hal sangat penting dalam menyiapkan lembaga pendidikan untuk bersaing dengan lembaga pendidikan lain. Marketing sering dipahami oleh lembaga pendidikan terbatas sebagai promosi, sosialisasi, menyebar brosur dan spanduk. Pemahaman seperti harus diluruskan agar lembaga pendidikan memahami lebih mendalam dan kemudian dapat menggunakannya dalam praktik pengelolaan pendidikan. Pada sisi lain, kajian tentang marketing belum banyak yang diadopsi ke dalam manajemen pendidikan.

Buku ini ditulis untuk memberi kontribusi secara teoretis dan praktis terkait persoalan tersebut. Dengan hadirnya buku ini, kami berharap dapat membuka dan menambah referensi pembaca tentang marketing jasa pendidikan. Tidak hanya secara teoretis, buku ini secara praktis dapat digunakan untuk para pengelola pendidikan dan para peneliti sebagai referensi praktik pengelolaan lembaga pendidikan dan penelitian bidang manajemen pendidikan.